14 квітня 2026 року для здобувачів освіти спеціальності «Маркетинг» викладачем Олексієм РАССОХАЦЬКИМ була організована гостьова лекція. Спікеркою заходу стала Ольга ПАПРОЦЬКА-МАТУСЯК, директорка з маркетингових комунікацій Нової пошти.

Під час зустрічі студенти мали змогу ознайомитися з реальними кейсами з практики однієї з найвідоміших українських компаній. Особливу увагу було приділено розбору маркетингових проєктів — від емоційної кампанії «Доставка казки» до організації масштабного Nova Summit. Спікерка поділилася практичним досвідом планування, координації командної роботи та реалізації комунікаційних кампаній у великих проєктах.

У межах лекції було розглянуто сучасний інструментарій маркетолога, зокрема CJM та Roadmap, які допомагають структурувати роботу, краще розуміти шлях клієнта та уникати хаосу під час реалізації проєктів. Окремий акцент було зроблено на значенні системного підходу до маркетингових комунікацій, командної взаємодії та вмінні поєднувати креативність із чітким плануванням. 

Також під час лекції було обговорено шлях у професію маркетолога: які навички є справді затребуваними сьогодні, як формується професійний досвід, чому важливими є гнучкість, комунікаційні здібності, аналітичне мислення та готовність працювати з реальними викликами ринку. 

Гостьова лекція стала корисною платформою для фахового діалогу між студентами та представницею бізнесу, дала можливість побачити сучасний маркетинг через призму реальних бізнес-процесів і краще зрозуміти вимоги до майбутніх фахівців у сфері маркетингових комунікацій.